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在中國市場業務穩定成長近30年後,跨國日用品巨頭聯合利華(Unilever PL)去年營收一落千丈。根據華爾街日報的報導,這應是受到數億中國消費者轉向網購帶來的衝擊。去年10月,聯合利華發出盈警,指出第3財季在中國的營收料將下降20%。第4財季,聯合利華宣佈營收再降20%。華爾街見聞報導稱,聯合利華的英文遊戲教學分享 英文補習班評價 英文補習班評比 英文補習班推薦新竹理由是中國經濟放緩,消費菲律賓遊學 全球英檢成績查詢 多益成績對照表全民英檢 全名英檢者開始看緊錢包,不過華爾街日報則稱,應是受到中國大陸網購市場穩定成長的影響較大。

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據尼爾森(Nielsen)對30,000名中國消費者的調查顯示,近一半的中國消費者從網上購買日用雜貨,而全球網購日用雜貨的消費者比例僅為4分之1。尼爾森稱,去年42%的護膚品銷售,是源自於網購。此外,艾瑞諮詢也綜合了企業財報與專家訪談核算出,2014年中國大陸網購市場規模總和超過2.8兆人民幣(下同),成長為48.7%,仍維持在較高的成長水準,預計今年會接近4兆元,明年突破5兆。中國國家統計局2014年全年社會消費品零售總額資料也顯示,2014年,網路購物交易額大致相當於社會消費品零售總額的10.7%,年度線上滲透率首次突破10%。事實上,聯合利華並非唯一公費留學考試104 公費留學心得 公費留學104 公費留學高估傳統實體店的西方企業。瑞士食品巨頭雀巢(Nestle SA)也表示,完全無法掌握在中國零售的變化速度和範圍。高露潔棕欖和擁有妮維雅品牌的德國Beiersdorf AG也紛紛表示有高庫存的問題。消費者大批撤離實體店的行動,對世界各地的零售商構成衝擊,全球電子商務巨頭去年銷售額突破1.3兆美元。而在中國,這股線上購物浪潮顯得更強有力,原因之一是智慧手機在中國的普及率相當高。報導稱,目前有4.61億中國消費者(占人口3分之1)在網上購物,2007年時,這數字為4,600萬,當時電子商務正蓄勢待發。另,中國電子商務市場去年成長49%,此前3年的增幅分別為59%、51%和70%。(工商時報)

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